La marca en la arquitectura

De qué trata · p. 129

La marca es el alma de una oficina. Una de las fallas más comunes es una marca desconectada de la estrategia y de la esencia del estudio.

Este es un resumen editorial. El desarrollo completo, con ejemplos y modelos de la oficina del autor, está en el libro impreso.

Ideas clave

• La marca como experiencia entre oferta y demanda
• Qué aprender de las grandes marcas
• El constante cambio